SOWA OPAC : Księgozbiór Bibliotecznych Ośrodków Informacji w PKP Polskich Liniach Kolejowych S.A.

Book

In basket

rate

Brand equity : metody badania siły marek / Dariusz Kubuj. - Wydanie I. - Warszawa : PWN, 2022. - 455 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Author

Kubuj Dariusz (1971- ) Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Metodologia Wartość marki Wycena Zachowania konsumentów

Genre/Form

Monografia

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse Zarządzanie i marketing

Symbol UKD

339.138 005.336 657.92

Pojęcie siły marki (brand equity) jest obecne w literaturze biznesowej od ponad trzech dekad. W tym czasie pojawiło się mnóstwo propozycji ujęcia tematu z wielu różnych perspektyw, co znalazło swoje przełożenie na metodologie badawcze, zarówno akademickie jak i komercyjne. Książka Dariusza Kubuja przeprowadza czytelnika przez ten labirynt pojęciowy, głęboko wnikając w genezę i ewolucję poszczególnych podejść na gruncie psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania. Czytelnicy z pewnością docenią bardzo rzeczowe recenzje najpopularniejszych metod badania marek dostępne na polskim rynku ? nigdy dotychczas nie zaprezentowano aż tylu szczegółów tych metodologii i nie poddano ich krytyce naukowej. Ważnym atutem jest przy tym unikalna wiedza praktyczna Autora, co pozwala na omawianie zalet i wad poszczególnych metod z uwzględnieniem doświadczeń zebranych w ciągu trzydziestoletniej pracy w biznesie. W książce nie zabrakło także ujęcia tematu z punktu widzenia najnowszych osiągnięć psychologii mówiących o roli nieświadomości i wywodzących się z tego nurtu badań neuromarketingowych. Jest to cenne źródło aktualnej wiedzy dla wszystkich praktyków marketingu, którzy zarządzają markami, pracowników firm badawczych oraz osób zajmujących się markami naukowo lub studiujących marketing, biznes i psychologię konsumenta.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia Warszawa

There are copies available to loan: sygn. 10855 (1 egz.)

Notes:

General note

Na podstawie rozprawy doktorskiej.

Bibliography, etc. note

Bibliografia na stronach 419-455.